CIÊNCIAS BIOLÓGICAS

Os autores desta obra não apenas tomaram emprestada a teoria do marketing e aplicaram-na ao mundo do esporte, mas construíram uma nova teoria sobre o marketing esportivo com base em suas próprias pesquisas e experiências.

 

Capítulo 1
A natureza especial do marketing esportivo

Capítulo 2
A gestão de marketing esportivo: um panorama

Capítulo 3
Estudos sobre consumidores esportivos

Capítulo 4
Perspectiva no comportamento do consumidor esportivo

Capítulo 5
O papel da pesquisa no marketing esportivo

Capítulo 6
A segmentação de mercado

Capítulo 7
O produto esportivo

Capítulo 8
Mercadorias de marca e licenciadas

Capítulo 9
Estratégias de determinação do preço

Capítulo 10
Promoções

Capítulo 11
Vendas: gestão e aplicações

Capítulo 12
Licenciamento promocional e patrocínio

Capítulo 13
Local ou distribuição do produto

Capítulo 14
Mídia eletrônica

Capítulo 15
Relações públicas

Capítulo 16
Coordenando e monitorando o mix de marketing

Capítulo 17
Aspectos legais do marketing esportivo

Capítulo 18
A forma do que está por vir